Παρατηρήσεις για την ιστοσελίδα των JUMBO (κλειστός χώρος)
Ρίχνοντας μία πρώτη ματιά στην ιστοσελίδα των Jumbo παρατηρείται η έντονη χρήση χρωμάτων και εικόνων, αποφεύγοντας, όσο το δυνατόν περισσότερο, τον γραπτό λόγο. Λόγω αυτού, μπορούμε να συμπεράνουμε πως βασικός στόχος της ιστοσελίδας είναι να προσελκύσει το ενδιαφέρον των παιδιών, χρησιμοποιώντας μία ποικιλία διαφορετικών χρωμάτων, καθώς και εικόνων, οι οποίες απεικονίζουν συνομήλικ@, να παίζουν με τα προϊόντα. Παρόλα αυτά, ο γραπτός λόγος χρησιμοποιείται, σε μικρότερη κλίμακα, έτσι ώστε να γίνει εύκολη η περιήγηση μέσα στην ιστοσελίδα.
Με την είσοδο στην ιστοσελίδα γίνονται άμεσα αντιληπτές τρεις κύριες κατηγορίες. Πιο συγκεκριμένα, οι κατηγορίες διαμορφώνονται ως εξής:
- Η πρώτη κατηγορία καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της ιστοσελίδας και ονομάζεται «Παιχνίδια», το οποίο φέρει πράσινο χρώμα και εμφανίζεται στο κέντρο της εικόνας. Στην εικόνα αυτή, απεικονίζονται δύο παιδιά μικρής ηλικίας, ένα κορίτσι και ένα αγόρι. Γύρω από τα παιδιά, εμφανίζονται διάφορα, παιχνίδια όπως τουβλάκια, ξυλομπογιές, χάρτινες βάρκες κτλ. Αξιοσημείωτη είναι, η γραμμή στο κάτω μέρος της εικόνας, η οποία αναγράφει «Αγοράστε τώρα!» και εμφανίζει την ίδια απόχρωση με τον τίτλο. Το πράσινο χρώμα επιλέγεται συνήθως σε ιστοσελίδες, προκειμένου να δηλώσει την ισορροπία και την σταθερότητα (Άκουρος, 2019).
- Περνώντας, προς τα δεξιά της ιστοσελίδας εμφανίζονται ακόμη δύο κατηγορίες, οι οποίες έχουν μικρότερη έκταση από την πρώτη και κατά κάποιο τρόπο περιορίζονται από αυτήν:
- Ήδη από την κατηγορία που εμφανίζεται πάνω δεξιά, ο διαχωρισμός ανάμεσα στα παιδιά αρχίζει, καθώς ο φερόμενος τίτλος είναι «Παιχνίδια για αγόρια». Η δομή της κατηγορίας δεν διαφέρει από την δομή της πρώτης. Και εδώ, παρουσιάζεται μία εικόνα, όμως αυτή τη φορά απεικονίζοντας δύο αγόρια, τα οποία παίζουν με φορτηγάκια. Το χρώμα, που επιλέχθηκε είναι το μπλε σκούρο. Αντίστοιχο χρώμα έχει και η γραμμή στο κάτω μέρος όπου γράφει «Ανακαλύψτε τα!». Σύμφωνα με τα κοινωνικά πρότυπα, το μπλε χρώμα αντιπροσωπεύει το αρσενικό γένος και γι’ αυτό επιλέχθηκε και στην συγκεκριμένη κατηγορία. Παρόλα αυτά, στην σχεδίαση ιστοσελίδων το μπλε σκούρο χρώμα υποδηλώνει την υπευθυνότητα και την ασφάλεια (Άκουρος, 2019), συναισθήματα τα οποία έχουν συνδεθεί άρρηκτα με το αρσενικό γένος.
- Η τελευταία βασική κατηγορία ακολουθεί παρόμοιο μοτίβο με τις προαναφερόμενες. Η θέση της βρίσκεται ακριβώς κάτω από την κατηγορία «Παιχνίδια για αγόρια» και ο τίτλος της είναι «Παιχνίδια για κορίτσια», ο οποίος παρουσιάζεται με ροζ χρώμα. Η αντιπροσωπευτική εικόνα, δείχνει δύο κορίτσια, τα οποία απασχολούνται, κυρίως, με ένα κουκλόσπιτο. Φυσικά, και σε αυτή την κατηγορία, εμφανίζεται η αντίστοιχη ροζ γραμμή στο κάτω μέρος, με την λεζάντα «Προλάβετέ τα!». Με γνώμονα, τα κοινωνικά πρότυπα, το ροζ χρώμα αντιπροσωπεύει το θηλυκό γένος και, παράλληλα, υποδηλώνει το αίσθημα του ρομαντισμού (Άκουρος, 2019), το οποίο τείνει να χαρακτηρίζει το θηλυκό γένος.
Συνεχίζοντας την διερεύνηση της ιστοσελίδας, έρχονται στο προσκήνιο και άλλες κατηγορίες, οι οποίες διακρίνονται από υπο-κατηγορίες και ακολουθούν διαφορετική μορφή. Κυρίαρχο χρώμα είναι το λευκό, δίνοντας έτσι έμφαση στην αντιπροσωπευτική εικόνα, κάθε κατηγορίας. Παράλληλα, σημαντικό ρόλο διαδραματίζει ο γραπτός λόγος, καθώς οι υπο-κατηγορίες δεν αποτυπώνονται οπτικά. Αναλυτικότερα οι κατηγορίες είναι:
- Βρεφικά – Προσχολικά παιχνίδια
- Κούκλες – Κουζινικά – Σετ Ομορφιάς – Ήρωες για κορίτσια
- Επιτραπέζια
- Δημιουργικό παιχνίδι – κατασκευές
- Playmobil
- Οχήματα – Όπλα – Ήρωες για αγόρια
- Λούτρινα
- Παζλ
- Διακόσμηση παιδικού δωματίου
- Παιχνίδια εξωτερικού χώρου
Κατά κύριο λόγο, σχεδόν όλες οι κατηγορίες, μέσω των εικόνων, προσπαθούν να εντάξουν τόσο το αρσενικό όσο και το θηλυκό γένος. Για παράδειγμα, στην κατηγορία με τίτλο «Δημιουργικό παιχνίδι – κατασκευές», απεικονίζονται δύο παιδιά αντίθετου φύλου, δηλαδή ένα αγόρι και ένα κορίτσι. Παρόμοια στρατηγική ακολουθεί και η κατηγορία «Playmobil» καθώς ως αντιπροσωπευτική εικόνα είναι τρεις διαφορετικές συσκευασίες των προϊόντων της εταιρείας, και πιο συγκεκριμένα, ένα άσπρο σπίτι, ένα ροζ παλάτι και ένα γκρι αυτοκίνητο. Εκτός αυτών, η κατηγορία «Διακόσμηση παιδικού δωματίου» χαρακτηρίζεται από ουδετερότητα, καθώς επιλέχθηκε μία εικόνα με λευκά έπιπλα, χωρίς να προσδιορίζεται το φύλο, μέσω των κοινωνικών προτύπων. Η διάκριση των φύλων, όμως, εμφανίζεται και πάλι, καθώς οι κατηγορίες «Κούκλες – Κουζινικά – Σετ Ομορφιάς – Ήρωες για κορίτσια» και «Οχήματα – Όπλα – Ήρωες για αγόρια» αποτυπώνουν έντονο διαχωρισμό, ο οποίος έγινε και στην αρχή της ιστοσελίδας από τις βασικές κατηγορίες.
